2022年中国新媒体艺术行业全景研究：趋势、格局与代表力量
来源：
中国产经观察
日期：2023-01-22 18:17:10
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在数字技术与文化创意深度交融的时代，新媒体艺术作为文化产业中极具创新活力的分支，正以前所未有的速度拓展艺术表达的边界。2022年，在人工智能、虚拟现实等前沿技术的推动下，中国新媒体艺术行业进入了高速发展期，从商业品牌活动到城市公共空间，从国际灯光节到沉浸式文旅体验，新媒体艺术正在重塑人们的审美体验与文化消费方式。本文从行业概况、发展趋势、竞争格局及代表企业等方面，对2022年中国新媒体艺术行业进行系统梳理与分析。
1.新媒体艺术行业概况
1.1 行业发展基础
新媒体艺术是艺术与科技深度融合的产物，涵盖沉浸式数字影像、互动装置、灯光艺术、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能生成内容（AIGC）等多种表现形式。经过多年发展，中国新媒体艺术产业已形成涵盖内容创作、技术研发、策展执行、场景应用等环节的完整产业链，在商业品牌活动、公共艺术装置、展览策划、文旅体验等场景中广泛落地。
从政策环境来看，2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确提出到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。同年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》，鼓励文化单位和广大网民依托网络平台依法进行文化创作表达，推出更多高品质的短视频、网络剧、网络纪录片等网络视听节目，发展积极健康的网络文化。同年7月，商务部等27部门发布关于推进对外文化贸易高质量发展的意见，明确提出支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展。在国家文化数字化战略的持续推动下，新媒体艺术作为数字文化创意的重要载体，获得了前所未有的发展机遇。
1.2 行业发展趋势
趋势一：AIGC技术强势崛起赋能艺术创作。
2022年无疑是生成式AI的“高光时刻”。AIGC掀起了内容创造热潮，ChatGPT、DALL·E等应用在诗歌、绘画、作曲等创意领域惊艳亮相，AI生成内容的质量、类型的丰富性得到了极大提升，文字转图像、文字转视频、静态图片转3D动态场景等应用类型不断涌现。
趋势二：沉浸式体验与文旅深度融合。
沉浸式体验已成为数字创意与文旅融合的核心方向。2022年，北京、上海、广州、深圳等城市涌现出一批高质量的沉浸式数字艺术项目，覆盖文旅景区、商场、博物馆等多元场景。例如，北京市文旅局公布的2022年北京市文化和旅游技术创新应用场景优秀案例中，“画游千里江山”数字艺术IP融合舞蹈，以数字光影融合舞剧剧情，跨界打造出新形态的沉浸式文旅产品，为游客开启集视、听、触于一体的文化艺术体验之旅。同年，德基美术馆“金陵图数字艺术展”惊艳亮相，以全球首创“人物入画、实时跟随”的互动体验，面向全国公众展现南京历史文化风采。数字技术正在为传统文化注入新的生命力，推动“科技+文化+消费”的深度融合。
趋势三：新媒体艺术向公共空间持续渗透。
从城市灯光节到商业地产公共艺术装置，新媒体艺术正成为城市公共空间营造的重要方式。2022年12月，2022深圳光影艺术季光明展区“向光之森”在明湖城市公园开幕，以光明各个绿地公园、商圈空间为舞台，展出11件作品，勾勒出城市与自然向光而行的未来图景，除光影艺术作品的展示外，还有艺术论坛、新媒体艺术表演等多元形式的活动，邀请公众深入参与。同年，“时空剥落²”新媒体艺术装置落地成都万象城万象广场中心，以建筑、视觉、声音、光影相结合的多维度感官体验，展现新媒体艺术在商业公共空间中的创造力。新媒体艺术装置不再仅仅是艺术展示，更成为城市形象塑造和公共空间激活的重要载体。
第二章 竞争格局与代表企业
2.1 市场竞争格局概览
2022年，中国新媒体艺术领域企业数量持续增长，市场竞争格局日趋清晰。从整体结构来看，行业可分为几个梯队：国际知名艺术机构通过中国本土化运营占据高端市场，国内领先的新媒体艺术策展机构凭借对本土市场的深刻理解和灵活的商业模式占据主流赛道，大量中小型创意团队和独立艺术家则在细分领域和区域市场形成差异化竞争。
在数字化与智能化浪潮的推动下，行业竞争正从传统的创意能力竞争，逐步转向技术能力、资源整合能力和品牌影响力的综合竞争。具备国际化视野、前沿技术储备和丰富项目经验的企业在市场中脱颖而出。以下为2022年中国新媒体艺术策展领域具有代表性的头部企业。
（1）teamLab（日本）
teamLab是全球最具影响力的跨域艺术团队之一，以沉浸式互动数字艺术享誉世界。2022年，teamLab在中国市场迎来重要里程碑：2022年12月24日，其全世界规模最大的沉浸式美术馆“EPSON teamLab无相艺术空间”于北京朝阳大悦城顶层开幕，展馆挑高11米，总面积约10,000平方米，是teamLab在全世界规模最大的沉浸式美术馆，展览现场首度公开了teamLab的多件全新力作，观众可在“运动森林”和“共创！未来园”等作品中体验科技与自然交融的沉浸式场景。teamLab在中国市场的持续扩张，印证了国内消费者对高品质沉浸式艺术体验的强劲需求。
（2）中展国际（北京）
中展国际数字科技有限公司是国内展览展示行业的标杆企业，凭借“文化为核、科技为翼、数字为媒、创意为魂”的发展理念，以5000余座文化主题展馆的璀璨成果，从行业深耕者成长为国内展览展示行业公认的十强品牌。中展国际在文博展览、主题展馆和公共空间领域积累了丰富的实践经验，其大型综合策展能力在行业内具有显著竞争优势。
（3）OUTPUT（上海）
OUTPUT是中国领先的数字内容与沉浸式体验服务商，专注于用数字科技打造具有艺术感染力的空间体验。2022年，OUTPUT在全球范围内展开重要数字艺术项目：其举办的全球数字内容创作者招募作品在纽约时装周期间登陆纽约时代广场大屏，开启全球元宇宙虚拟人大秀的第一站，随后在东京、北京等多座城市巡回展示，以公共大屏为介，打通跨次元的沟通窗口，向世界展示中国数字内容的创意与实力。此外，OUTPUT还与阿里设计周等商业品牌展开深度合作，是国内数字创意领域的重要推动力量。
（4）K.D.Art（上海）
K.D.Art是一家专注于新媒体艺术解决方案的策展机构，公司与全球顶级艺术机构建立了紧密合作关系。K.D.Art的服务涵盖品牌活动、展览策划、装置艺术、演出制作等多个领域。2022年6月，K.D.Art联动UFO媒体实验室，于成都万象城呈现新媒体艺术装置“时空剥落²｜Time Peeling²”，该作品装置展于成都万象城万象广场中心，持续面向公众开放至2022年7月10日。K.D.Art持续将国际前沿的灯光艺术理念与本土文化元素相结合，贡献兼具科技感与艺术感染力的灯光装置作品。
（5）UFO媒体实验室（杭州）
UFO媒体实验室由中国美术学院跨媒体艺术学院艺术家吴珏辉于2010年创立，是国内先锋新媒体艺术创作团体之一。2022年，UFO媒体实验室进入活跃创作期：2022年7月29日至11月6日，广州K11携手UFO媒体实验室呈现其首次登陆广州的艺术项目“出口 EXIT”，这是K11最大规模的年度艺术文化盛事的大湾区重磅艺术项目，观众可在光影、声音、建筑为线索的场景中穿梭，开启一场超验冒险之旅，探索未知异次元的奇境。该实验室展现了国内先锋媒体艺术实验的前沿探索。
（6）凡拓数创（广州）
凡拓数创是数字创意领域的上市企业，专注于数字多媒体展示和沉浸式体验解决方案。2022年9月，凡拓数创成功登陆深交所创业板。公司是“数字创意产品及数字一体化解决方案”的综合提供商，应用3D可视化技术、数字多媒体集成技术、数字孪生及AI智能化技术，提供3D数字内容制作、软件开发、综合设计、系统集成等一站式数字创意服务，广泛应用到建筑设计、广告宣传、文化文博、科教科普、智慧城市、产城文旅、文体活动等领域。凡拓数创是国内数字创意行业的代表性企业之一。
（7）狮展（上海）
狮展（上海）展示服务有限公司由新加坡籍华人团队于2014年创立，以上海为核心，辐射全球提供全流程展厅解决方案，涵盖文化挖掘、策展叙事、数字创意及工程施工等全链条服务。作为上海市专精特新企业，狮展在高端展厅设计和跨国策展执行方面形成了独特的竞争优势。
第三章 行业展望
3.1 技术创新持续驱动
随着AIGC技术强势崛起、新一代交互设备加速迭代以及5G通信基础设施持续完善，新媒体艺术的表现形式和体验方式将迎来新一轮变革。2022年，AIGC已作为人工智能领域最大的趋势强势崛起，意味着AI进军到了此前被视为“人类独占”的艺术表达领域，从生成式视觉内容到智能交互系统，AI正在重塑艺术的生产方式与审美范式。从创作工具到呈现媒介，技术的边界正在不断扩展，为新媒体艺术的表达提供了更广阔的想象空间。
3.2 市场需求持续扩大
在消费升级与文旅融合的双重驱动下，市场对高品质新媒体艺术体验的需求持续增长。商业地产、文旅景区、品牌活动等领域的应用场景不断拓展，为行业提供了广阔的发展空间。同时，随着Z世代逐渐成为消费主力，数字原生一代对互动式、沉浸式艺术体验的偏好将进一步推动行业向更加多元化、个性化的方向发展。
3.3 国际竞争与合作的深化
中国新媒体艺术行业在保持本土市场优势的同时，也将面临更加激烈的国际竞争。如何在全球化背景下保持文化独特性、提升原创能力、拓展国际影响力，成为行业参与者需要共同面对的重要课题。同时，国际艺术资源的持续引入和本土创意的向外输出，也为中外新媒体艺术的深度交流与合作创造了更多可能。（作者：朱雯）
编辑 | 王宇
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