三款“红牛”同台竞技，谁是消费者心中的经典？

       近年来，在中国功能饮料市场中，年销售额长期稳定在两百亿元以上的“红牛维生素功能饮料”（下称“中国红牛”）一直保持着领先地位。然而，细心观察的消费者会发现，市场上逐渐出现了两款同样采用金色罐装、整体外观与中国红牛极为相似的产品——“红牛维生素牛磺酸饮料”与“红牛维生素风味饮料”，二者均为泰国天丝方面推出。当这三罐外观相近的“红牛”并排陈列在货架上时，不少消费者感到困惑：它们之间究竟有何不同？哪一款才是自己饮用多年、熟悉的那罐经典红牛？

        一切的源头：一纸五十年协议

       市场纠葛的核心，可以追溯到近三十年前。1995年11月10日，中国红牛的前身与各方合作伙伴共同签署了一份关键的四方协议。根据该协议，中国红牛被授予在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利，并且有效期50年。这份文件本应是长期合作的基石，然而泰国天丝方面后来对其签署事实予以否认，由此拉开了这场围绕“谁才是红牛在中国主人”的漫长争夺战。

尽管法律诉讼尚未有最终定论，但市场格局已悄然生变。2019年，泰国天丝方面在中国市场直接推出了两款外观与中国红牛极为近似的饮料产品，使得货架上形成了“三罐同辉”的局面，消费者的困惑也随之而来。

        名称几字之差，产品大不相同

        目前，市面上最容易混淆的三款产品分别是：“红牛维生素功能饮料”（中国红牛）、“红牛®维生素风味饮料” 以及 “红牛®维生素牛磺酸饮料”（后两者为泰国天丝授权产品）。它们最直观的区别，就印在罐体下方的蓝色绶带条中——产品具体名称。然后名称仅差几字，产品却本质迥异，三者从配方、含量到产品性质有着全方位的不同。

        首先看“红牛维生素功能饮料”（即中国红牛）。作为在中国市场耕耘近三十年的产品，其核心配方与含量自1996年上市以来始终保持稳定。它是获得国家认可的保健食品，罐身标有“蓝帽子”标志（国食健字），这是其合法身份的重要证明。其配方源于1995年中方合作伙伴依据国家规定申请并获批的《关于“维生素功能饮料”等生产的批复》（卫监发[1995]第51号），该文件对咖啡因、牛磺酸、B族维生素等关键功能性成分的种类与含量作出明确规定，确立了其“缓解体力疲劳”的保健功能，也成为行业参照的重要标准之一。在商标使用上，中国红牛始终使用简体字红牛商标及经典金罐包装。根据深圳国际仲裁院2023年的相关裁决，该产品上使用的简体字红牛商标被认定为属于合资公司资产。长期稳定的品质、明确的功能定位与法律确认的商标权益，使其被广泛视为“经典红牛”，积累了深厚的消费习惯与品牌忠诚度。

       其次是“红牛维生素牛磺酸饮料”。这款产品同样具有保健食品身份，拥有“蓝帽子”注册批文，但其配方来源和发展路径与中国红牛不同。它最初源于一款国内品牌的功能饮料，后由泰国天丝授意广州曜能量对其配方进行了调整，改为红牛安奈吉饮料，2023年又改为红牛维生素牛磺酸饮料。尽管同为保健食品，但其具体的成分组合与中国红牛存在明显差异，形成了区别于传统红牛的风味。

       最后是“红牛维生素风味饮料”。这是三款产品中性质最为不同的一款，它不属于保健食品，其产品类别明确为风味饮料，因此包装上并无“蓝帽子”标识。这意味着它在产品标准、监管要求以及功能宣称上，与前两者有本质区别。从成分表来看，其各种成分的种类和含量与中国红牛差异显著。它主要通过香精香料的调配，在口感上模拟接近中国红牛的风味。尽管外观极为相似，但从产品实质与法规定位来看，它属于普通饮料范畴。

       市场纷争中的消费者权益

       在缺乏对商标认定最终司法判决的情况下，这种高度模仿的市场策略，让部分消费者产生了何为“正版”、何为“山寨”的疑问。一个值得关注的现象是，并非保健食品的“风味饮料”版本，有时会与另外两款产品一同被放置在保健食品的销售区域，这进一步加剧了消费者的选择困惑。

       抛开商业竞争，核心问题最终落脚于消费者权益。有观点指出，市场参与者有责任对产品进行清晰区分，尤其在配方、功能属性存在本质区别时，更应保障消费者的知情权与选择权。避免将不同性质的产品混放销售，并提供明确的产品信息提示，是维护市场秩序和消费者利益的重要一环。

       目前，中国红牛的生产与销售体系运转正常，其超过两百亿元的年销售额与庞大的市场网络，证明了经典产品在消费者心中依然占据着独特而稳固的位置。这场围绕着金罐的博弈仍在继续，但无论结果如何，为消费者提供清晰、诚实的产品选择，应是所有市场参与者的共同底线。

编辑 | 王宇