从转播大屏到周边好物 看世界杯赛场内外中国制造

       技术赋能 产品升级 服务周到

  世界杯赛场内外的中国制造

  绿茵场上的每一次奔跑都牵动人心，屏幕前的每一声呐喊都跨越山海。一场足球盛宴，不仅见证了世界足坛格局的重塑，也成为中国制造走向世界舞台的生动注脚。

——编 者 

  美加墨世界杯收官，在这场全球瞩目的足球盛宴中，中国企业深度参与。从现场转播大屏、赛事智能系统到球迷手中琳琅满目的周边好物，人们常常看到中国制造、中国品牌的身影。

  实现从品牌亮相到价值共创的转变

  加拿大温哥华BC Place体育馆，一个超大的中央LED漏斗屏引人注目。这是由深圳艾比森光电股份有限公司交付的显示设备，在BC Place体育馆承办的世界杯赛事中，它为观众定格一个个精彩瞬间。

  绿茵场上，球员们激烈角逐。很多人不知道的是，世界杯赛场的多块草坪来自江苏淮安。

  “把一根根草丝织在底布上，不同配方决定着产品性能。”共创草坪相关负责人介绍，共创草坪是国际足联全球优选供应商之一。20多年来，企业持续加大研发投入，围绕草丝原料、纤维配方和生产工艺开展技术攻关，累计获得授权专利80余项，产品远销140多个国家和地区。

  从一块屏幕到一片绿茵，越来越多的中国企业依靠自主创新参与全球竞争，在细分领域形成独特优势。

  海信继2018年和2022年后，第三次成为世界杯全球官方赞助商，并成为世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴。赛场之外，海信自研的RGB三维控色液晶显示技术电视，作为国际转播中心专用设备，为全球观众呈现比赛细节。

  由联想集团与国际足联联合推出的Football AI Pro，为参赛队伍提供更精准的战术分析。据介绍，该系统整合了超过2000个数据指标和数百万个数据点，能够通过多个AI智能体协同工作，在数秒内为教练提供战术洞察。此外，联想还为本届世界杯提供AI技术、边缘计算设备等基础设施支持。作为全球官方赞助商，蒙牛连续亮相3届世界杯。

  从视觉呈现、赛事判罚到后勤保障、数字运维，中国制造以技术赋能赛事、以品质服务全球，实现了从品牌亮相到价值共创的转变。业内分析指出，中国企业借力顶级赛事，正稳步完成从产品出海到品牌出海、从低端代工到高端原创的转型。

  “体育赛事是跨越文化差异的通用语言，在帮助企业提升品牌知名度、品牌形象上具有独特优势。”中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄说，“中国企业赞助包括世界杯在内的世界顶级赛事，是中国走向品牌强国的显著特征。”

  展现中国制造业全产业链的强大优势

  过去一段时间，约旦采购商萨布里多次来到浙江义乌批量采购各国国旗、球队围巾、吉祥物摆件等，在他看来，义乌商品品类丰富、款式新颖，总能精准匹配海外市场需求。

  早在2025年，有“世界超市”之称的义乌就已经进入“世界杯时间”。据估算，义乌手握世界杯周边商品约70%的全球市场份额，从印有队徽的旗帜和球衣，到为世界杯定制的助威喇叭、毛绒玩偶，义乌商品频频出圈。

  义乌国际商贸城一家店铺里，一款身着蓝白相间阿根廷国家队球服、萌态可掬的小羊挂饰成为近期销售爆款。北京聚星动力文化传媒有限公司义乌负责人骆添乐介绍，能做出这样的爆款，离不开正版IP的支撑。公司获得阿根廷、葡萄牙、西班牙等多支国家队的官方授权，开发与运营多种体育IP周边商品，很受球迷欢迎。

  “去年7月以来，订单较非赛期上涨超过20%，这个夏季因为世界杯而变得热火朝天。”义乌市民飒体育用品有限公司创始人陈绍美说，经历过5届世界杯，公司对备货和签单节奏十分熟悉，自家工厂每天都有5000只足球销往全球。

  赛场内外的义乌商品，丰盈了世界杯的“烟火气”，其背后则是中国制造业全产业链的强大优势。义乌市体育健身用品行业协会相关负责人介绍，受赛程限制，世界杯订单“来得急、去得也快”，义乌能够在短暂风口期推出爆款，离不开中国制造的柔性支撑。

  用产品品质、技术实力和服务能力赢得认可

  当来自世界各地的球迷往来穿梭，不少人亲身体验了中国新能源汽车的舒适便捷。宇通客车为本届世界杯举办国提供了多辆纯电动公交车，用于赛事公共出行服务。凭借节能环保、性价比高等优势，中国新能源汽车近年来走俏拉美市场。

  由中车株洲电力机车有限公司研发制造的115列新型轻轨列车，已在墨西哥的墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉3座城市投入运营。团队根据不同城市线路的运营需求，进行差异化设计。例如，针对墨西哥城高海拔、雨季高湿等特点，该款列车搭载再生制动、低噪声通风系统，并强化无障碍设施。为应对赛事期间的客流挑战，中车株机团队在墨西哥增派资深工程师值守，设立24小时应急与技术支持团队，保障列车高强度、高密度运行。

  “品牌建设是一项长期工程，中国企业要走好出海路，需要有持续的产品创新、渠道建设、本地化运营和售后服务体系做支撑。”王裕雄表示，真正决定消费者是否购买、能否形成品牌忠诚度的，仍然是产品品质、技术实力和服务能力。

  中国非遗也成为世界杯赛场上亮眼的风景线。云南楚雄的彝绣凭借独特的艺术价值、深厚的文化积淀成功入选2026年美加墨世界杯官方授权的系列产品。定制鸭舌帽、主题彝绣球服、艺术丝巾等多款世界杯特色周边，受到球迷喜爱。“彝绣是镌刻彝族历史、承载民族文脉的‘指尖活化石’。此次与世界杯跨界合作，将助推非遗走向品牌化、国际化、市场化。”国家级非遗代表性项目彝族服饰省级代表性传承人丁兰英说。

  “随着中国经济快速发展和全球化进程加速，中国品牌的国际化需求越来越旺盛，而世界杯正好提供了这样一个放大器。”北京体育大学新闻与传播学院教授毕雪梅说。中国品牌在这届世界杯上展示的，不仅是技术突破，更是从研发、生产到全球服务体系的完整能力。

 

编辑 | 王宇