中国产经观察消息 近日,中国人寿保险股份有限公司(以下简称“中国人寿”,股票代码:601628.SH,2628.HK)官方微信视频号原创情感短视频《这一年,我不演了》实力突围,一举拿下第十八届广告主金远奖短视频营销金奖。该作品以优质情感内容叙事收获行业、市场双重高度认可,充分彰显中国人寿在短视频内容赛道的创意创作实力与金融保险品牌年轻化传播标杆地位。
金远奖始创于2006年,是国内颇具权威性、广告主覆盖面广的专业营销传播奖项,取意“广告点石成金,品牌高声致远”,赛事融合国际顶尖广告奖项评审标准与本土品牌传播实际,覆盖全媒体全品类营销案例评选,历经多轮专家初审、复审、终审严苛筛选,代表国内数字营销领域专业评判标准,含金量与行业公信力突出。第十八届广告主大会暨金远奖颁奖盛典以“智建新质营销力”为主题,汇聚全行业数千件参赛案例,中国人寿《这一年,我不演了》从海量短视频作品中脱颖而出,摘得短视频营销赛道金奖,专业评审高度肯定该片在情感叙事、用户共情、品牌价值传递、短视频传播实效四大维度的突破性表现。
《这一年,我不演了》专为中国人寿寿险官方视频号定制打造,跳出传统保险短视频科普方式,聚焦当代普通人 “伪装坚强、默默扛下生活压力”的大众集体情绪痛点,围绕职场压力、家庭责任、养老焦虑、育儿重担等真实人生切面展开叙事。短片以细腻生活化镜头刻画不同身份普通人的内心独白,直击大众“人前扮演从容,人后独自承压”的普遍心境,引出保险作为坚实后盾,允许普通人卸下伪装、坦然做自己的核心立意,将寿险保障、长期守护的品牌内核柔和融入走心故事,消解大众对金融保险内容的距离感,实现情感破圈传播。
依托官方视频号原生阵地,《这一年,我不演了》精准触达中青年主力客群,依靠真实共情内容实现自发转发扩散,打破保险内容传播圈层壁垒。此前,中国人寿持续深耕短视频内容生态,先后打造专业科普、访谈纪实、温情短片等多元内容矩阵;本次《这一年,我不演了》完成内容创作再次升级,实现品牌传播从“讲清保险功能”到“读懂大众情绪”的进阶,走出一条适配寿险行业的短视频共情传播路径。
作为国内寿险行业头部企业,中国人寿始终紧跟新媒体传播发展趋势,持续迭代短视频、视频号等数字化内容表达,不断探索保险科普轻量化、情感化、生活化创新路径,搭建品牌与普通消费者的情感沟通桥梁。此次斩获金远奖短视频营销金奖,是行业对中国人寿数字化内容创新、温情品牌传播策略的充分肯定,也为金融保险业短视频内容创作提供可借鉴的实践样本。
编辑 | 王宇
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