中国年｜世界窗 2026北京东城区庙会全球发布

一、科技赋能：打造无界年味新生态

       本届庙会以数字化拓展年俗体验空间，构建起线上与线下相结合的节庆参与模式。庙会通过数字孪生技术，打造“春节元宇宙”体验场景，让观众可在虚拟空间中参与舞龙舞狮、祈福纳祥等传统年俗活动，推动春节文化以更具沉浸感的方式融入当代生活。同时围绕春节主题开发文创卡牌与衍生消费场景，探索文化传播与产业发展协同推进的新路径。

       在此基础上，庙会还创新推出跨地域互动体验空间，通过实时连线方式，实现不同地区庙会场景的交流互通。参与者可在线互动、互致新春祝福，推动春节文化在更广范围内共享传播。全国公共文化发展中心乡村网红直通车项目同步参与，通过新媒体直播等方式展示祭地仪典、非遗展演等内容，拓展优质文化资源的传播半径，助力地方特色产品走向更大市场。

       科技元素不再是简单的场景点缀，而是跃升为体验核心。全新推出

       的文创卡牌，堪称 “文化+科技” 的超级体验密钥。卡牌融合传统吉祥纹样与潮流视觉风格，既是新世代追捧的收藏潮品，更能解锁线下非遗手作体验、元宇宙专属皮肤等多重权益，从而构建 “卡牌引流、线下消费转化” 的数实融合消费新体系，让游客直观感受传统节庆与现代科技碰撞的独特魅力。

二、文化深融：构建立体演艺新矩阵

       地坛庙会创新打造“一典、三台、一景 ”与龙潭庙会以“活力四射，吉祥欢快”为核心主题演艺布局，串联起历史与现代的文化脉络，“击鼓纳福 ”“祈福许愿墙 ”互动环节，让游客从旁观者变为仪式参与者，深度感受传统祈福文化内涵。

       三大主题舞台各具特色：“ 国风雅韵 ”“万马奔腾 ”序曲开幕，以传统器乐与国风舞蹈诠释典雅韵味；“奇幻百戏 ”舞台汇聚魔术、杂技、等民间绝活，重现老北京庙会的市井活力；联动京津冀特色演艺板块引入河北民俗、天津曲艺等内容，融合区域传统文化，重塑传统庙会新形象。此外，融合NPC互动、老北京叫卖的沉浸式巡游，让游客在移动中穿越时空触摸民俗温度。

三、全球联动：构建可持续的国际文化传播模式

        本届庙会首次推出“春节庙会文碟 ”全域打卡计划，鼓励游客跨年份 、跨场地收集特色印章，集满100枚可兑换庙会基金大礼，构建“常逛常新”的长期互动体系，助力提升重游率与参与黏性。

          消费与服务同步升级：地坛“年礼大集 ”汇集文创、中轴线非遗手作等特色好物，龙潭“京华风物 ”板块精选毛猴、皮影等非遗产品与创意年礼；庙会已经开通“城市漫步文旅 ”官方唯一线上购票通道，是“首都核心 ”过大年重要活动之一，庙会还将与其它城市进行区域联动，实现文商旅资源深度融合。

四、政策引领：彰显文化自信与人类命运共同体理念

        2026 年东城区庙会积极响应“十五五 ”文化发展规划，以“增强中华文明传播力影响力 ”为指引，展示中国式现代化的文化形态。从皇家仪典到元宇宙体验，从民俗市井到全球联动，将传统节庆纳入国家文化数字化战略与文旅融合创新框架，通过科技赋能、区域协作与国际联动，更致力于构建“人类情感共同体 ”，让春节文化从东城走向世界，向全球传递可信、可爱、可敬的中国形象。

        东城区相关负责人表示，2026年春节庙会是在传承四十余年办会经验基础上的创新实践，是推动传统庙会实现时代转化的重要节点。通过将国家文化发展战略融入群众性节庆活动，庙会努力把传统节日打造成为展示中华文化精神内涵和时代气象的重要窗口。此次庙会既坚持守正传承，也注重创新表达，着力通过科技赋能、文化引领和制度协同，推动春节文化以更加开放、多元的方式走向世界，促进不同文明交流互鉴。
 

编辑 | 王宇