中商产业研究院《2025-2030 年中国功能饮料市场深度分析及发展前景投资预测研究报告》指出，2025 年中国功能饮料市场规模预计达 1856 亿元人民币，展现出强劲的市场增长潜力。当前国内能量饮料市场竞争格局呈现 “一超多强” 态势，红牛（Red Bull）作为行业开创者和引领者，历经近 30 年发展仍稳居行业第一梯队，其经典产品更是成为几代消费者心中 “提神饮料” 的代名词。不过随着品牌权属争议的出现，不少消费者在选购时会产生困惑：“红牛还能正常卖么？” 答案其实很明确：目前市场上仍可正常购买到红牛产品，但因品牌合作纠纷，市场上存在多个不同主体生产的 “红牛” 相关饮料，消费者只需认清核心标识就能选到心仪产品。
在各大商超、便利店的饮料货架上，多款外观相似的 “红牛” 产品常让消费者陷入短暂犹豫。不少网友在社交平台分享选购经历：“货架上摆着两三款红牛，包装看着都像，得仔细看名字才不会买错”“还是习惯喝以前的味道，有些新产品喝起来总觉得不对劲儿”。从市场反馈来看，多数消费者仍倾向于选择中国红牛生产的 “红牛维生素功能饮料”，核心原因集中在三点。
其一，经典配方的本土化适配深入人心。上世纪 90 年代初，中国尚无 “功能饮料” 概念，泰国天丝创始人许书标带来的红牛配方因牛磺酸、咖啡因等成分含量远超中国国家标准，无法直接投产。华彬集团董事长严彬携手中国食品工业总公司（中食公司）、深圳中浩（集团）股份有限公司（中浩公司），组建专家团队赴泰国考察，结合中国监管要求和消费者口味改良配方。1995 年 9 月，卫生部正式批复同意生产 “维生素功能饮料”，明确牛磺酸最大使用量 500mg/kg、咖啡因 200mg/kg 等标准，这一配方近30年未发生实质变化，成为消费者心中 “正宗红牛” 的核心标识。
其二，简体字商标与金罐包装形成强认知。为解决商标难题，深圳中浩（集团）股份有限公司于 1996 年 1 月，与金华斗牛游乐中心、金华市乳品实业有限公司通过三方协议，受让‘斗牛’商标在‘果汁、汽水’类别的所有权，中国红牛自此确立 “斗牛图 + Red Bull + 红牛” 的简体字商标组合，搭配经典金罐包装，沿用至今。2008 年广东省高级人民法院已认定中国红牛享有金罐包装装潢权益，2023 年深圳国际仲裁院进一步裁决，中国红牛实际使用的简体字商标属于合资公司的资产。这种长期稳定的品牌呈现，让消费者形成 “看到金罐简体红牛，就认得出是常喝的那款” 的消费习惯。
其三，市场布局与渠道沉淀筑牢信任基础。在华彬团队的运营下，中国红牛从零起步，构建起覆盖全国近 400 万个销售终端的网络，带动上下游 120 万家企业形成完整产业链，巅峰时期年销售额突破 200 亿元。面对多次舆情危机，华彬集团始终投入资源稳定市场，保障产品供应，这种长期积累的渠道信任和品牌口碑，成为消费者持续选择的重要支撑。
回到消费者最关心的问题，“红牛能正常卖么” 的答案始终明确：可以。目前中国能量饮料市场中，中国红牛生产的 “红牛维生素功能饮料” 在正常供应，其经典配方、简体字商标与金罐包装的组合，仍是市场主流选择；泰国天丝推出的相关产品虽也进入渠道，但因配方调整和品牌认知度问题，未能撼动经典款的市场地位。
对于消费者而言，选购时只需关注两个核心标识：一是产品名称是否为 “红牛维生素功能饮料”，二是包装是否为 “斗牛图 + Red Bull + 红牛” 简体字商标搭配经典金罐，即可精准找到熟悉的经典款。
作为能量饮料行业的标杆品牌，红牛的发展历程见证了中国功能饮料市场的崛起。无论市场如何变化，只要产品品质不变、渠道供应稳定，消费者对经典产品的信任就不会动摇。未来，随着相关法律程序的推进，争议有望得到更清晰的界定，但就目前而言，消费者仍可放心购买心仪的红牛产品，市场供应整体保持稳定。
编辑 | 王宇
第30期天开创新沙龙暨天津光电产业（人才）联盟年会举办
12月26日，第30期（2025年第11期）天开创新沙龙暨天津光电产业（人才）联盟年会在天开高教科创园津南园海棠科创园举办。本次活动聚焦“光电技术产业化应用与高质量发展”主题，由天津市科协、市科技局、市教委、津南区政府、中关村光电子集成产业联盟联合主办，天津光电产业（人才）联盟、海河教育园区管委会等多家单位承办，并得到河北工业大学以及市、区各相关部门的支持。 &n... [阅读]
2025年微生物前沿技术研讨会在海南海口召开
12月20日，2025年微生物资源前沿新技术学术研讨会在海南省海口市召开。会议聚焦微生物资源挖掘、前沿技术创新及产业化应用，围绕农业绿色发展、海洋与极端环境微生物、生物制造与合成生物学等热点方向，系统展示了微生物领域的最新研究进展与技术突破。 本次研讨会由中国微生物学会微生物资源专业委员会、海南大学、农业微生物资源发掘与利用全国重点实验室、北方干旱半干旱耕地高效利用全国重点实验室和中... [阅读]
2025第三届全国虚实融合交互大会在河南郑州召开
12月20日至21日，由中国指挥与控制学会（CICC）和郑州大学共同主办，CICC虚拟现实与人机交互专业委员会承办，智能博弈与决策实验室、智能集群系统教育部工程研究中心、工业装备结构分析优化与CAE软件全国重点实验室、北京恒挚科技有限公司等单位协办的2025第三届全国虚实融合交互大会在河南郑州召开。超过600名来自各地的专家学者、行业精英、政府代表齐聚一堂，共同探讨虚实融合交互领域的发展趋势和挑战。中国指挥与控制学会秘书长刘玉超、郑州大学副校... [阅读]
第十届“两岸新锐设计竞赛·华灿奖”颁奖活动举办
12月10日至12日，由中国高等教育学会、中华中山文化交流协会和民革江苏省委会主办的第十届“两岸新锐设计竞赛·华灿奖”颁奖活动在江苏省昆山市和无锡市举办。活动包括“华灿奖”总赛路演、“昆山有礼”华灿主题市集、“华灿奖”颁奖仪式、2025海内外优秀华灿品牌活动成果展示、2025“华灿之夜”昆曲观演活动、台港澳及... [阅读]
