回归本源 再开新枝：四百年老字号马应龙的守正创新之路

       长江之滨，黄鹤楼下，一股源自明代万历年间的药香，穿越440余载光阴，在2026年金秋时节再次焕发出时代新韵。

       当时针拨向“十五五”规划的开局之年，《国民健康“十五五”规划》与《中医药振兴发展“十五五”规划》相继落地，为健康中国建设擘画出从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变的宏伟蓝图。在这一历史节点上，国家卫生健康委员会发布的《国家基本药物目录（2026年版）》中，马应龙八宝眼膏入列。这家拥有400余年历史的中华老字号，在完成肛肠领域的跨越后，回归其品牌起源——眼科赛道，并据此开启了一场关于“守正”与“创新”的深度对话。

       溯源：一眼千年的文化根脉

       追溯马应龙，其起点并非大众熟知的肛肠领域，而是眼科。公元1582年，河北定州，创始人马金堂针对当地盛行的眼疾，反复试验，甄选麝香、牛黄、琥珀、珍珠等八味珍贵药材，创制出“八宝眼药”。这一古方历经民间验证，疗效显著，被称为“定州眼药”。随后，其后人马应龙挂牌开店，“马应龙定州眼药”声名远播，北上京师，南下武汉，构建起庞大的眼药供应网络。

     “上世纪90年代以前，我们都是以眼药产品为主，马应龙眼药制作技艺是立命之本。”马应龙药业集团眼美康产线负责人回忆。2011年，“马应龙眼药制作技艺”入选国家级非物质文化遗产，这份厚重的文化积淀，成为企业穿越周期、历久弥新的精神内核。

       然而，上世纪80年代初的一次偶然反馈，让品牌轨迹发生了转折。消费者将眼药用于痔疮护理效果明显，敏锐的马应龙人抓住这一契机，在八宝组方基础上研制出马应龙麝香痔疮膏，并顺应市场趋势聚焦肛肠健康，成就了今日“制造业单项冠军”的行业地位。

       回归：从治疗到预防的战略重塑

       当电子化普及、生活方式变迁，现代人的眼部健康需求发生了结构性巨变。眼部健康管理不再局限于疾病治疗，而是延伸至日常养护、美容修饰等广阔场景。面对这一趋势，马应龙选择回归本源，这是一次基于全产业链优势的战略性重塑。

       2026版国家基药目录的入选，为马应龙回归眼科注入了强劲动力。作为目录中唯一的眼科外用中药制剂，八宝眼膏填补了外眼病中医药外用制剂空白。与此同时，在消费端，马应龙以八宝古方为核心物质基础，通过科学验证与配方迭代，推出了八宝眼霜、护眼喷雾等一系列“眼美康”产品。

       这种“药品+大健康产品”的双线布局，精准对应了眼健康管理的不同场景：八宝眼膏作为临床治疗手段，解决睑腺炎、干眼症等疾病问题；而眼部美妆、眼部保健等大健康产品则提供“未病先防”的日常养护方案。2025年，马应龙眼霜相关类产品销售创下新高，在中药功效性眼妆行业位居前列，验证了“同源古方、分场景应用”理念的市场生命力。

       创新：全生命周期的健康生态

       马应龙的回归，本质上是对其“以人民健康为中心”理念的生动实践。与传统眼药业务相比，“眼美康”赛道之“新”，在于它延伸了眼部健康管理的边界，将服务触角从医院药房延伸至日常生活，从患者群体扩展至所有用眼人群。

       在“十五五”规划强调构建覆盖全民和全生命周期整合型健康服务体系的背景下，马应龙正逐步构建起“预防—保健—诊断—治疗—康复”的全周期健康生态。在眼科领域，形成“美妆主导、保健突破、药品支撑”的业务格局；在肛肠领域，立足治疗核心优势，向前端湿厕纸、益生菌等预防保健延伸，向后端术后护理拓展，实现由“肛”及“肠”的全链条服务；在皮肤健康领域，秉持中医药“内调外养”理念，打造一体化产品体系。

       这种转型，不仅是产品线的扩充，更是企业角色的蜕变——从单一的药品制造商，转变为综合健康方案提供商。马应龙研发负责人表示：“肠道、皮肤以及眼科三大产线是马应龙研发的重点方向，而眼部健康类产品是马应龙药业400余年积累的优势方向，从市场和客户角度出发，根据不同客户的多维度健康需求调整成分配伍，精准开发针对不同适应证的产品。”这种以用户需求为导向的创新机制，正是老字号焕发新生的关键所在。

       展望：守正创新的时代样本

       站在2026年的节点回望，马应龙的历程是一部中国中医药企业守正创新的缩影。它将400年非遗技艺作为创新源泉，顺应时代需求，拓宽健康边界。

       从八宝眼膏入选国家基药目录，到眼美康产品在消费市场的崛起，马应龙证明了传统中医药在现代健康体系中依然具有强大的生命力与适应性。它告诉我们，真正的传承不是刻舟求剑，而是让古老智慧在现代生活中找到新的表达方式；真正的创新不是无根之木，而是扎根于深厚文化底蕴上的枝叶繁茂。

       未来五年，随着“十五五”规划的深入实施，马应龙将继续以八宝古方为根基，深化“药品与大健康”双线协同，在眼科、肛肠、皮肤三大赛道持续深耕。这家穿越了四个世纪风雨的老字号，正以清晰的战略定力和蓬勃的创新活力，书写着属于新时代的健康篇章。

来源 | 新华网

 

编辑 | 王宇