近日，上海矿威企业管理有限公司旗下高端威士忌酒吧品牌MINING，在上海市静安区巨鹿路758号迎来第五家门店Mining 5re的正式开业。这是MINING品牌继吴中路店、富民路店、巨鹿路EMPIRE店及ROOFTOP露台店之后，在上海布局的又一力作，标志着其高端威士忌娱乐产业版图的进一步扩容。

       据了解，Mining 5re门店延续了MINING品牌标志性的红黑潮流风格，以“火焰”为核心设计元素，打造沉浸式高端威士忌夜场体验。门店外立面采用大面积红色几何造型搭配发光数字“5”标识，入夜后视觉冲击力极强，成为巨鹿路沿街的新晋地标。内部空间则以巨型红色流体装置贯穿全场，搭配线条霓虹灯带与环绕大屏，营造未来感摩登氛围。

       在藏酒方面，Mining 5re延续了MINING品牌“威士忌博物馆”的定位，店内陈列上百款来自全球各大产区的珍稀威士忌，其中包括格兰菲迪40年、山崎25年、白州25年、響30年等多款市面稀缺的收藏级酒款。同时，门店还推出Dirty lime、芝士花园、星光之城等多款创意特调鸡尾酒，搭配十余款小食与正餐，覆盖全时段消费场景。

       空间功能上，Mining 5re划分吧台品鉴区、沙发散座区与多功能包厢区，其中两间超大包厢集成KTV、用餐、派对娱乐等多重功能，可满足商务宴请、私人派对等多元化需求。全场搭载欧洲专业音响设备，打造沉浸式声光电感官体验。

       作为上海矿威企业管理有限公司的核心品牌，MINING自2017年创立以来，始终聚焦高端威士忌娱乐赛道。据介绍，品牌的快速发展离不开其背后系统化的品牌战略支撑。上海矿威企业管理有限公司市场总监唐成杰基于多年行业实践，提出“场景即品牌”等原创理论，认为在娱乐消费产业中，消费者购买的不仅是产品，更是身份认同、社交关系与场景归属感，品牌建设应当以消费场景而非产品为起点。

       在MINING Whisky Club项目中，唐成杰率先确立了“商务型Whisky Club”的精准品牌定位，并围绕这一场景定位构建空间设计、音乐体系、服务标准与活动策划等标准化运营模块，实现从"经验主导"到"品牌优先"的转变，确保不同门店之间品牌体验的一致性。他还提出“CLASSICAL MEETS WHISKY”等跨界体验概念，将古典音乐、威士忌文化与高端社交场景相融合，创造具有身份象征意义的消费体验。

       目前，MINING品牌在上海已形成多店联动的布局格局。其中，富民路店作为品牌第二家门店，于2021年举办二周年庆典，以“WOW THANK YOU”为主题，邀请时尚界与潮流界意见领袖出席，呈现弗拉明戈舞蹈、萨克斯演奏、现场乐队等多元表演。巨鹿路MINING EMPIRE则主打HipHop威士忌主题空间，标志性巨型金属骷髅装置与星空顶设计，吸引众多明星与潮流达人到店消费。

       业内人士表示，随着国内威士忌消费市场的持续升温，高端威士忌酒吧赛道竞争日益激烈。MINING品牌凭借清晰的场景定位与系统化的品牌运营能力，在上海高端夜生活市场占据了一席之地。Mining 5re的开业，将进一步强化MINING在巨鹿路商圈的品牌影响力，也为上海威士忌文化推广注入新的活力。未来MINING将继续秉持品牌优先的发展理念，不断丰富场景体验，拓展业务边界，为时尚潮流人士提供更为优质的高端生活方式服务。记者：徐宁

 

编辑 | 王宇